PRIMING: Comprendiendo la realidad sensorial por Manuel Rivero Perez
El priming tiene una gran influencia en nuestra vida diaria, en ese sentido, voy a intentar definirlo y explicarlo con tres ejemplos.
Primig: significa la existencia de una facilitación en la clasificación o en la identificación de estímulos presentados previamente.
Facilita de forma implícita la información que disponemos sobre un objeto o palabra en sus cuatro vertientes:
- Sonidos: fonología
- Significado: semántica
- Apariencia escrita: ortografía
- Los papeles sintácticos que esa palabra u objeto, puede adoptar.
El priming está presente, tanto en la memoria a corto, como en la memoria a largo plazo.
Ejemplo de memoria a corto plazo:
a) Escucha las palabras que voy a pronunciar: albaricoque, silla, Javier, luz, verde, ciruela, ciprés, elefante, sofá, fútbol, plátano, tenis, zanahoria, teléfono, volvo, kiwi.
b) Ahora dime cuatro nombres de frutas: en un 80% vas a enumerar: albaricoque, ciruela, plátano y kiwi.
Ejemplo de la importancia del priming en la publicidad:
Tres conjuntos de eslóganes, para descubrir la influencia que tiene el lenguaje en la forma de pensar, relacionados con tres funciones o necesidades que puede satisfacer un automóvil:
- Instrumental: ponte al volante y experimenta su rendimiento
- Expresión social: ponte al volante y experimenta la gloria.
- Expresión de valores: ponte al volante y experimenta la libertad
Ejemplo de la importancia del primig en los determinantes y en la utilización de los verbos, este apartado lo manejan muy bien los abogados en los juicios.
Ejemplo: “vio usted un semáforo roto”; “vio usted el semáforo roto”.
Al utilizar “el semáforo”, imprime identidad y centra el discurso.
Ejemplo con verbos, sigamos el proceso de un accidente de tráfico y veremos cómo cambia la percepción en base al verbo utilizado:
- ¿A qué velocidad cree que iba cuando se estrellaron?
- ¿A qué velocidad cree que iba cuando se empotraron?
- ¿A qué velocidad cree que iba cuando colisionaron?
- ¿A qué velocidad cree que iba cuando se golpearon?
- ¿A qué velocidad cree que iba cuando se rozaron?
- ¿A qué velocidad cree que iban cuando se tocaron?
La utilización del verbo va determinar la percepción de la velocidad, así como, un mayor número de cristales rotos. Dependiendo de las partes, utilizaran unos u otros.
Los efectos del priming, tanto visual como auditivo o táctil, son bien conocidos por la publicidad, principalmente cuando lo hace de forma subliminal. Pensemos en marcas de bebida, café o cig