PRIMING: Comprendiendo la realidad sensorial por Manuel Rivero Perez

El priming tiene una gran influencia en nuestra vida diaria, en ese sentido, voy a intentar definirlo y explicarlo con tres ejemplos.

Primig: significa la existencia de una facilitación en la clasificación o en la identificación de estímulos presentados previamente.

Facilita de forma implícita la información que disponemos sobre un objeto o palabra en sus cuatro vertientes:

  1. Sonidos: fonología
  2. Significado: sem√°ntica
  3. Apariencia escrita: ortografía
  4. Los papeles sint√°cticos que esa palabra u objeto, puede adoptar.

El priming est√° presente, tanto en la memoria a corto, como en la memoria a largo plazo.

Ejemplo de memoria a corto plazo:

a)¬†¬†¬†¬† Escucha las palabras que voy a pronunciar: albaricoque, silla, Javier, luz, verde, ciruela, cipr√©s, elefante, sof√°, f√ļtbol, pl√°tano, tenis, zanahoria, tel√©fono, volvo, kiwi.

b)    Ahora dime cuatro nombres de frutas: en un 80% vas a enumerar: albaricoque, ciruela, plátano y kiwi.

Ejemplo de la importancia del priming en la publicidad:

Tres conjuntos de eslóganes, para descubrir la influencia que tiene el lenguaje en la forma de pensar, relacionados con tres funciones o necesidades que puede satisfacer un automóvil:

  1. Instrumental: ponte al volante y experimenta su rendimiento
  2. Expresión social: ponte al volante y experimenta la gloria.
  3. Expresión de valores: ponte al volante y experimenta la libertad

 

Ejemplo de la importancia del primig en los determinantes y en la utilización de los verbos, este apartado lo manejan muy bien los abogados en los juicios.

Ejemplo: ‚Äúvio usted un sem√°foro roto‚ÄĚ; ‚Äúvio usted el sem√°foro roto‚ÄĚ.

Al utilizar ‚Äúel sem√°foro‚ÄĚ, imprime identidad y centra el discurso.

Ejemplo con verbos, sigamos el proceso de un accidente de tráfico y veremos cómo cambia la percepción en base al verbo utilizado:

  1. ¬ŅA qu√© velocidad cree que iba cuando se estrellaron?
  2. ¬ŅA qu√© velocidad cree que iba cuando se empotraron?
  3. ¬ŅA qu√© velocidad cree que iba cuando colisionaron?
  4. ¬ŅA qu√© velocidad cree que iba cuando se golpearon?
  5. ¬ŅA qu√© velocidad cree que iba cuando se rozaron?
  6. ¬ŅA qu√© velocidad cree que iban cuando se tocaron?

 

La utilizaci√≥n del verbo va determinar la percepci√≥n de la velocidad, as√≠ como, un mayor n√ļmero de cristales rotos. Dependiendo de las partes, utilizaran unos u otros.

Los efectos del priming, tanto visual como auditivo o táctil, son bien conocidos por la publicidad, principalmente cuando lo hace de forma subliminal. Pensemos en marcas de bebida, café o cig

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